Rana Sidahmed | Avery Dennison
Rana Sidahmed 简介
人物聚焦
如今,购买实物和消费体验相比,人们更乐于花费时间和金钱在各式各样的体验中。因此我们面临的挑战是,如何在品牌建设中创造更好的体验。

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Rana Sidahmed

趋势和洞察力全球创意总监

我的领导方式:
我喜欢让他人尽情发挥优势和才华。 我一般不插手干涉,更相信团队制定明智决策。 然而它会随着形势或人的不同而发生变化。 真正在于支持团队,与他人协调一致,并满足个人成功所需条件。

我有探险精神:
我喜欢迷路的感觉,无论是在加州荒无人烟之地,还是在纽约市区徘徊。 从美术作品和城市涂鸦,到复古面料和新兴科技,我的灵感源泉无处不在。

我如何激发创造性思维:
我来自一个积极乐观的工作环境。 如果对想法很感兴趣,我会思考如何使其成为现实。 创意团队觉得意见有人听取至关重要,而员工有机会发扬主人翁精神,获得应有的赞赏也是如此。

品牌面临的最大挑战:
人们在体验上而不是物品上花费更多时间和金钱。 因此我们面临的挑战是,了解自己如何能在品牌建设过程中创造体验。 我们如何能在消费者购物时提供美好体验? 我们如何使之变得有意义? 接着要面临的是可持续发展和透明度问题。 人们希望了解自己的衣服由谁生产、采用什么材料制成、生产过程是否符合道德规范、是否环保? 这对品牌而言是一个保持诚信并与消费者开展深层次沟通的机会,如今的消费者相比多年之前更加清醒。

谈品牌和用心:
服装和鞋类行业正在朝着简约方向发展,所以服装或配饰上的任何品牌标志都要有必须存在的理由。 品牌需要十分用心地研究放置、密度和材料。 随便在一件衬衫上放几个标志已经不再可行。 也不再是草率的决定。 可持续发展与竞争同等重要。

在创意和环保之间保持平衡:
环保是设计流程不可或缺的一部分。 设计与材料选择是如此重要。 我们过去经常扪心自问,如何才能设计美好的作品,而如今的问题是:如何才能设计优美而环保的作品? 它推动一切前进。

Rana 与著名设计师 Vivienne Tam 开展协作

我的职业生涯:
多年来,我有幸能与真正伟大的品牌开展合作。 我在旧金山的 Levi's 开始自己的职业生涯。 我在牛仔服装领域工作过一段时间,为意大利的 Diesel 和俄亥俄州的 Abercrombie & Fitch 效力。 然后我加入 Nike 从事高性能服装领域。 当我创立自己的设计公司 Grafik Bodega 之时,我曾与 J. Crew 和 Madewell 等品牌开展合作。 多年以来,我学会了砥砺前行以及从事物的商业角度思考问题。 但是,最重要的收获之一是,与消费者进行沟通、建立关系和保持关系是如此重要。 这如今对我很有帮助。


为什么选择艾利丹尼森?
开始谈论加入公司之时,我真得深受可持续发展和模式变化这一观点的影响,同时意识到每一天都不尽相同。 您会接触到如此众多的品牌: 曾与 Adidas、Levi’s、Christopher Raeburn 开展合作。 这一切让我激动不已。 如今,我来到这里,我真得喜欢公司真正实现全球化,拥有众多口音和观点不同的同事。 我们深入实现全球化,但我们是一个大家庭。
  

我所收获的最佳职业发展建议:
正确做事和做正确的事大相迳庭,择善行事至关重要。